■ ‘SuperZoo’로 알아 본 반려동물산업 트렌드와 전망
‘감자 프리’와 ‘스트레스 감소’ 제품 대세
지난 6월 미국 라스베가스에서 개최된 반려동물산업 박람회 ‘SuperZoo’에서는 반려동물 관련 제조업체들과 브랜드들의 동향과 혁신을 엿볼 수 있었다.
올해 트렌드를 살펴보고, 앞으로의 경향을 전망해 보자. 
■ potato-free
특정 재료를 배제시키는 제품 경향은 가속화 되고 있다. 바로 ‘potato-free’ 제품이 그 예이다.
감자가 함유된 제품 대신 ‘병아리 콩’을 함유한 제품으로 재구성한 제품들이 주를 이루고 있다.
SuperZoo에서는 많은 신제품에 ‘potato-free’가 새롭게 추가되었다. 감자에는 설탕이 많다. 사람들이 이미 감자를 피하기 시작했다면, 반려동물 업계도 그런 추세가 얼마 남지 않았다.
‘감자-프리’가 ‘그레인-프리’ 다음이 될 수 있을까?
조사기관 GfK의 매장판매 데이터에 따르면, ‘감자-프리’ 제품의 판매량은 지난 12개월(2018년 5월 결산 기준) 동안 약 5억 달러를 기록, 전년대비 34% 성장해시장점유율 7%를 차지했다.
■ 포장지에 원료국가 표시
제조업체들은 제품 포장의 앞부분에 눈에 띄게 주요 원료의 국가뿐만 아니라 도시와 주를 표시한다. 이런 제품의 투명성이 반려동물 브랜드에 대한 신뢰와 충성심을 가져오고 있다.
■ 기능성 제품 강세
기능성 SKUs는 간식과 우량식품 및 기타 다양한 제품들에서 강세를 보이며 계속해서 급증하고 있다. 관절 건강이나 스트레스 해소를 위한 것 등 더 안전하고 행복한 반려동물을 위한 보충제가 인기다.
■ 대마
스트레스 감소를 위해 간식과 그 외 다른 제품들에서 CBD와 마를 사용하고 있는 추세다. 마치 고대의 진정제가 갑자기 ‘합법화’된 것처럼 보인다.
■ ‘테트라 팩’ 포장 인기
멋진 포장과 따르기 쉬운 디자인, 사용자 친화적인 재밀봉 시스템으로 인해 ‘테트라 팩(Tetra Pak)’이 소비자들에게 인기다. 점점 더 많은 제조업체들이 이 열풍에 따르고 있다.
■ 철분 성분 신제품도
다량의 철분 성분을 특징으로 하는 신제품 브랜드들도 선보였다. 철분은 탑클래스의 훌륭한 식사를 만들 뿐만 아니라 빠르게 성장할 또 다른 분야를 만들고 있다.
■ 우주인 간식도 등장
우주 비행사들이 냉동 건조된 저장식과 냉장고에 넣지 않아도 되는 아이스크림을 우주에 가져 갔지만 언젠가는 반려동물 버전으로 우주인 간식을 사용하게 될 것이라고 누가 알았겠는가.
이런 제품과 유사 제품들이 이번 SuperZoo에서 인기를 끌었다. 어떤 트렌드들은 속도를 내는 반면, 일부 트렌드는 뒤쳐지기도 한다.
똑똑한 제조업체와 소매업체들은 빠르게 변화하는 반려동물 시장에서 소비자들의 주요 관심사의 지표로써 데이터를 지켜보고 있다. 숫자를 따라가면 트렌드를 따라갈 수 있기 때문이다.
By Maria Lange
※ GfK의 Pet POS Tracking팀 비즈니스 그룹 이사
